광고 효율이 달라지는 구조적 요소 – 어떤 글이 단가가 높아지는가?

광고 수익이 달라지는 이유

단가가 높아지는 글의 구조적 특징 정리

안녕하세요. 부수요입니다.

애드센스를 운영하다 보면 “왜 같은 글인데 수익이 이렇게 다르지?”라는 의문이 생깁니다.

 

광고 단가는 랜덤처럼 보이지만, 실제로는 콘텐츠 구조·방문자·광고 매칭 과정에 따라 분명한 흐름을 가집니다.

이번 글에서는 어떤 글이 광고 단가가 높아지는가, 그리고
광고 효율을 결정하는 구조적 요소는 무엇인가를 알아보겠습니다.

 

광고 위치보다 중요한 건 “어떤 방문자가 어떤 이유로 글을 읽는가”입니다.

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1. 광고 단가는 ‘방문자 가치’에 따라 달라집니다

애드센스의 핵심 구조(RTB)에서 광고주는 방문자 한 명의 가치에 따라 단가를 책정합니다.

쉽게 말해

“이 방문자에게 광고를 노출할 의미가 있는가?”

광고 단가를 높게 만드는 방문자 특징

• 구매력 있는 연령층
• 특정 분야에 관심이 높은 사용자
• 검색 기반으로 들어온 방문자
• 정보 탐색 의도가 분명한 방문자
• 금융·보험·교육 등 단가 높은 광고군과 매칭되는 방문자

이 때문에 생활 일상형 글보다
문제 해결형·정보형·검색형 글의 수익이 높게 형성됩니다.

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2. 글의 주제가 광고 단가에 영향을 줍니다

광고는 글의 주제를 인식해 관련 광고를 매칭합니다.
이때 광고군마다 ‘광고 단가’가 크게 다릅니다.

아래는 대표적인 단가대 비교입니다.

카테고리	단가 경향	특징
금융·보험·세금·대출	매우 높음	타겟 가치가 높아 광고주 경쟁 치열
교육·자격증·IT 서비스	높음	유료 전환 가능성 높음
전자기기·구독형 서비스	중간~높음	구매 의도 강할수록 단가 상승
생활 팁·일상·리뷰	낮음	타겟 폭 넓고 전문성 낮음

광고 단가는 글의 주제가 아니라, 주제가 불러오는 방문자의 가치로 결정됩니다.

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3. 유입 경로가 단가를 결정합니다

같은 글이라도 유입 경로에 따라 광고 단가가 달라집니다.

 

① 검색 유입 방문자

• 정보 탐색 의도가 뚜렷
• 광고 클릭·전환 가능성 높음
  → 가장 높은 단가 형성

② SNS·커뮤니티 유입

• 가벼운 소비
• 체류 시간 짧음
  → 중간 단가

③ 내부 이동(블로그 내 다른 글 → 이동)

• 탐색 목적 약함
  → 비교적 낮은 단가

검색 기반 유입이 늘어날수록 RPM은 자연스럽게 상승합니다.

 

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4. 글 구조가 광고 효율을 결정합니다

애드센스는 광고 위치뿐 아니라 글의 구조적 특성도 함께 평가합니다.

단가를 높이는 글 구조 특징

• 문단이 명확하게 나뉨
• 문제 해결형 제목
• 검색 의도와 정확히 맞는 첫 문단
• 체류 시간을 늘리는 설명형 구성
• 소제목이 깔끔하게 정리된 정보 구조
• 광고와 자연스럽게 어울리는 독해 흐름

단가를 떨어뜨리는 구조

• 소제목 없이 긴 텍스트 덩어리
• 정보 밀도가 낮고 흩어진 구성
• 클릭 유도 없이 단순 나열
• 핵심 없이 길기만 한 글
• 방문자가 이탈하기 쉬운 첫 문단

정리:
광고는 글의 가독성과 독해 흐름을 기준으로 배치 효율을 판단합니다.
가독성이 높으면 CTR·RPM도 자연스럽게 상승합니다.

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5. 광고 효율의 최종 방정식

광고 효율은 단일 요소가 아니라 구조 전체의 합으로 결정됩니다.

 

아래는 핵심 요소 다섯 가지입니다.

① 방문자의 관심사
② 글의 주제 분야
③ 유입 경로(검색 기반 비중)
④ 글의 구조(문단·소제목·정보 흐름)
⑤ RTB 입찰 경쟁 강도

 

이 다섯 가지가 서로 맞물려 움직일 때
광고 단가, 클릭률, RPM이 함께 상승합니다.

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단순히 “광고 위치를 조정한다”처럼 표면적인 변화만으로는
광고 수익이 크게 달라지지 않습니다.
단가는 방문자, 주제, 구조, 유입 패턴처럼
보이지 않는 영역에서 먼저 결정됩니다.

광고 수익은 글의 운이 아니라, 구조적으로 준비된 글에서 만들어집니다.

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